타카라 토미 조이드. 12년 만에 부활의 뒤편. 원점 회귀와 진화
타카라 토미사의 인기 완구 "조이드"의 신 시리즈 "조이드 와일드"가 호조다.
"조이드"는 누계 출하 4400만개 이상, 누계 매출 830억엔 이상의 인기 완구.
1983년~1991년 제1기, 1999~2006년 제2기에 이어 약 12년 만의 신 시리즈이다.
제1탄이 6월에 발매되었고 타카라 토미사의 담당자에 따르면 매출은 "목표를 크게 웃돌고 있다".
이 회사의 보이즈 사업부 히라이 토시오[平位俊雄] 씨, 카타야마 슈우 씨에게 부활의 뒤 새로운 시리즈의 진화에 대해서 물었다
타카라 토미 조이드. 12년 만에 부활의 뒤편. 원점 회귀과 진화
◇ 조이드는 툴이 아닌 판타지
"조이드"는 동물이나 공룡 등이 모티프의 조립식 완구. 태엽, 모터 등으로 구동한다.
신 시리즈는 약 12년 만이지만 제2기 이후에도 기획은 계속했다.
히라이 씨는
"조이드는 계속 연구가 지속되어 성인용 상품도 전개하고 있습니다.
그 중에서 성과가 있어서 아이용 신상품으로 다시 담는 것도 있습니다.
사내에서도 부활의 기운이 높아지면서 13년경부터 물밑에서 기획이 움직이기 시작했습니다"
라고 이야기한다.
30년 이상 동안 인기 완구이기도 하여 제1기에 빠진 아이가 부모가 되면서 부모와 자식의 2세대로 "조이드"을 즐길 수 있을지도 모른다.
히라이 씨는
"부모와 자식이 즐기려고 하는 단면도 있지만 그것보다 아이에게 붐을 일으킬 것.
어린이 토이는 카드 게임, 디지털 게임 등 붐에 주기가 있어 여기가 브랜드를 키울 타이밍이었습니다.
결과적으로 부모와 자식끼리도 즐기고 있습니다만 "
이라고 말했다.
"조이드"은 왜 어느 시대도 아이들이 좋아하는 걸까?
히라이 씨는 그 매력을
"예를 들면(타카라 토미사의 고둥팽이[ベーゴマ] 완구) 베이 블레이드는 도구입니다.
대전하고 즐기기 위한 툴입니다.
조이드는 툴이 아니고, 판타지입니다.
공룡에 타고 싶다는 동경, 메카에 대한 낭만 등이 있습니다. 그저 판타지가 아니라 현실이기도 합니다.
리얼한 공룡과 동물은 보편적으로 인기가 있습니다.
지금까지도 그랬는데 상상할 수 없는 모티브의 조이드는 팔리지 않거든요 "
라고 설명한다.
◇ 요즘 아이를 위한 진화
"조이드 와일드"에는 제1,2기에 종사한 고참들, 카타야마 씨 등 신세대가 겹치면서 3세대에서 완구를 개발하고 있다.
예전과 크게 변화한 것은 공룡의 골격(뼈) 같은 것을 조립, 외장(아머)을 부착하면 완성하는 것이다.
"조이드" 스탭은 "공룡의 골격인 멋진 뼈를 의식한다 "라는 가르침을 계승해 "조이드 와일드"에서 원점 회귀했다.
과거의 "조이드"는 보통 프라모델과 마찬가지로 런너라 불리는 틀의 파츠를 짤라 조립하고 있었지만,
"조이드 와일드" 박스를 열면 놀랍게도 런가가 없다. 파츠가 팩에 봉입되어 개봉하면 바로 조립할 수 있다.
히로이씨는
"아이에게 옛날 조이드를 만들어 주었는데, 니퍼의 사용법에 고전하는 아이도 있었습니다.
프라모델을 만드는 아이가 줄고 있는 것 같습니다. 파츠 수도 줄이고 가급적 쉽게 조립할 수 있도록 했습니다.
다만 간단하면 애착이 나지 않으니 딱 좋은 어려움을 찾았습니다"
라고 설명한다.
지금까지는 대포와 총 등의 무기가 달린 모델이 많았지만 "조이드 와일드"는 밀리터리 요소에 소극적인 모습도 보인다.
"밀리터리 요소에 흥미가 있는 아이들이 줄어들고 있습니다. 로봇 애니메이션도 줄어들고 있고
전쟁을 테마로 한 완구 및 어린이 애니메이션도 줄고 있습니다"
라는 부분도 있어, 밀리터리 요소를 억제하고 있다.
게다가 카타야마 씨는
"생물감을 더 강하게 하려 했습니다. 눈이 있는 것을 명확히 알 수 있는 것도 한 특징입니다.
만든 것이 움직일때의 놀라움을 생각하며 생물 다움을 발전시켰습니다"
랴고 말했다.
◇ 생물 다움을 추구하는 가운데 태어난 필살기
생물 다움을 추구하는 가운데
"더 놀라운 감동이 없을까?"
라고 생각하고 태어난 것이 "조이드 와일드"의 새로운 기능인 와일드 블래스트라는 불리는 필살기 액션이다.
라이온종 "ZW01와일드 라이거"는 등에 숨겨진 무기 및 크로가 나타나거나,
고릴라종 "ZW10너클 콩"은 입을 크게 개폐시키고 몸을 뒤로 젖히고 두 손으로 가슴을 두드리는 화려한 액션을 즐길 수 있다.
히로이 씨는
"더 화려하게 하고 싶었습니다. 조이드의 기믹, 기구도 즐기면 좋겠습니다"
라고 말하듯 움직임이 더욱 와일드하게 됐다.
전용의 스마트 폰용 앱에서 완구를 촬영, 편집하고 SNS나 동영상 사이트에 올리는 등
웹 동영상에 가까운 요즘 아이를 위한 서비스도 제공하고 있다.
"원래 조이드는 움직이는 완구이므로 동영상과 궁합이 좋습니다.
앱을 쓰는 것은 구입자의 40%정도입니다.
완구 관련 앱 사용률은 주로 30%이므로 꽤 괜찮은 숫자입니다."
라며 아이들에게 받아들여지고 있다.
"조이드 와일드"는 전통을 이어받아 원점 회귀하고, 요즘 아이들을 위해 진화했다.
카타야마 씨는
"어린애 속임수[子供だまし]로는 아이들은 떠납니다. 아이들을 생각하고 개발하고 있습니다
애들이 동경하는 완구를 만들겠습니다"
라고 말한다.아직"와일드"는 진화할 것 같다.
