글로벌 게임 퍼블리싱 플랫폼 기업 밸로프(331520, 대표 신재명)가 일본 개발사 KMS가 개발하고 합동회사 EXNOA가 운영하는 온라인 게임 플랫폼 「DMM GAMES」가 서비스하는 모바일.PC 서브컬처 RPG ‘마브러브 걸즈 가든(Muv-Luv Girls Garden)’의 한국 서비스 독점 퍼블리싱 계약을 체결했다고 26일 밝혔다. 

‘마브러브 걸즈 가든’은 시리즈 누적 판매 80만 장을 넘긴 일본 대표 서브컬처 IP ‘마브러브’ 시리즈(원작사: aNCHOR)의 외전이다. 게임은 기억을 잃은 지휘관과 ‘메이즈 가더’를 조종하는 소녀들을 이끌고 미지의 지하 세계 ‘메이지’의 비밀에 다가가는 이야기로, 매력적인 캐릭터 수집과 성인향 콘텐츠를 갖춘 방치형 RPG다. 

이 게임은 일본에서 출시 전부터 흥행이 예견된 작품이었다. 2025년 9월 PC 버전은 사전등록 30만 명을 넘기며 출시됐고, 2026년 3월 출시된 모바일 버전 역시 사전등록 15만 명을 돌파했다. 출시 이후에도 기세는 꺾이지 않았다. 서비스 1주년을 맞아 도쿄 신주쿠에서 콜라보 카페를 운영하는 등 오프라인으로 팬들과의 접점을 넓히는 한편, 일본 종합 엔터테인먼트 기업 카도카와(KADOKAWA)에서 라이트 노벨화와 일러스트북 제작, 10월 17일 LINE망가를 통한 코미컬라이즈 등 다양한 미디어 전개를 추진하며 게임 IP의 확장에도 나서고 있다. 

일본에서 이미 콘텐츠 완성도와 흥행성을 검증받은 만큼, 국내 서브컬처 이용자들 사이에서도 한국 출시에 대한 기대가 높을 것으로 전망된다. 밸로프는 1년 이상 축적된 일본 현지의 업데이트 콘텐츠를 바탕으로, 국내 출시 초기부터 풍부한 볼륨을 선보일 수 있을 것으로 보고 있다. 

밸로프는 '라스트오리진', '소울워커' 등 다수의 서브컬처 게임을 국내외에서 서비스하며 이용자 소통과 장기적인 IP 운영 역량을 쌓아왔다. 특히 '라스트오리진'은 게임 서비스를 넘어 피규어·음원 등 2차 저작물 사업으로 IP를 확장하며 서브컬처 IP의 장기 가치를 키워온 대표 사례다. 밸로프는 이러한 경험을 '마브러브 걸즈 가든'에 접목해, 원작의 세계관과 캐릭터 매력을 국내 이용자에게 온전히 전달하는 한편 한국 이용자 눈높이에 맞춘 최적화와 적극적인 소통으로 장기 흥행작으로 키워갈 계획이다. 

현재 밸로프는 KMS, DMM GAMES와 함께 국내 서비스 준비에 착수했으며, 2027년 정식 출시를 목표로 하고 있다. 

밸로프 관계자는 "'마브러브 걸즈 가든'은 일본에서 출시 1년이 지난 지금도 꾸준히 성장하고 있는, 흥행성이 검증된 작품"이라며 "그동안 서브컬처 게임을 서비스하며 쌓아온 운영 경험과 이용자에 대한 이해를 바탕으로, 국내 팬들이 일본 원작의 재미를 온전히 느낄 수 있도록 완성도 높은 서비스를 선보이겠다"고 말했다.

ⓒ Muv-Luv: The Answer 

ⓒ 2025 EXNOA LLC / KMS, Inc.